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4月，既是萬物復(fù)蘇之季，亦是蓬勃生長之時。4月8-10日，為賦能全國經(jīng)銷商精英團隊，深化渠道戰(zhàn)略布局，提升終端營銷戰(zhàn)斗力，宏陶瓷磚在廣東清遠隆重舉辦“渠道為王·聚勢超越”2025營銷精英實戰(zhàn)特訓(xùn)營。
集團陶瓷控股銷售副總經(jīng)理、宏陶瓷磚總經(jīng)理梁慧才、宏陶瓷磚副總經(jīng)理羅勇、宏陶瓷磚銷售副總經(jīng)理龐永江、宏陶瓷磚銷售副總經(jīng)理許恩杰、宏陶瓷磚銷售副總經(jīng)理高美等領(lǐng)導(dǎo)，以及來自全國的營銷精英代表齊聚一堂，共同參與了此次特訓(xùn)。
本次特訓(xùn)營為來自五湖四海的營銷精英搭建了一個交流學(xué)習(xí)、互鑒成長的平臺。每一位參與特訓(xùn)的營銷精英通過三天密集的課程學(xué)習(xí)、實戰(zhàn)研討與標桿參訪，共探品牌創(chuàng)新商業(yè)模式，解鎖增長新動能。
開營破冰
開營儀式上，全體精英滿懷熱情與積極向上的心態(tài)，迎接學(xué)習(xí)挑戰(zhàn)！各種互動熱身、開場小游戲帶動全場氛圍，助力各組學(xué)員快速破冰。
宏陶瓷磚總經(jīng)理梁慧才為本次特訓(xùn)營作開場致辭，他強調(diào)2025年是品牌“逆勢突圍與持續(xù)增長”的關(guān)鍵年：“面對市場新周期，宏陶人唯有升級認知、迭代能力、重構(gòu)模式，才能把‘存量博弈’變成‘增量突圍’，最終實現(xiàn)聚勢超越。”他號召全體精英帶著“充電、亮劍、破局”三大使命和“空杯、實戰(zhàn)、落地”三大要求，聚焦以“價值戰(zhàn)”開辟新賽道，為推動宏陶品牌持續(xù)穩(wěn)定高增長提供有力保障。
矩陣賦能
本次特訓(xùn)營聚焦品牌提升、渠道破局、產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新、數(shù)字化營銷四大核心模塊，由宏陶商學(xué)院高級導(dǎo)師團隊傾囊相授，確保學(xué)員學(xué)以致用，直接賦能終端業(yè)績提升。
創(chuàng)新產(chǎn)品+商業(yè)模式，打造持續(xù)盈利引擎
品牌與產(chǎn)品是支撐企業(yè)前行的兩大核心，卓越的品牌形象能夠深深聯(lián)結(jié)消費者心智，贏得客戶的信賴與支持，而高質(zhì)量的產(chǎn)品則是企業(yè)行穩(wěn)致遠的基石。
培訓(xùn)期間，集團陶瓷控股銷售副總經(jīng)理、宏陶瓷磚總經(jīng)理梁慧才以《創(chuàng)新商業(yè)模式，確保增長盈利》全方位解析行業(yè)一線標桿品牌宏陶瓷磚的品牌價值以及獨特而豐富的渠道生態(tài)，幫助學(xué)員突破傳統(tǒng)經(jīng)營思維，找到新的利潤增長點。
自2024年，作為瓷磚行業(yè)頭部品牌——宏陶瓷磚不斷探索攻關(guān)新材料與新工藝的結(jié)合，持續(xù)迭代產(chǎn)品體系，重磅推出了銀河系、昆侖山、皇家玉石等重磅高值系列新品，不斷刷新行業(yè)對宏陶瓷磚產(chǎn)品的認知。
要打贏市場戰(zhàn)爭，產(chǎn)品是最基礎(chǔ)的“武器”。在本次特訓(xùn)營上，梁總在《創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，為客戶創(chuàng)造價值》課程中，發(fā)布了宏陶2025年新品矩陣，強調(diào)通過差異化產(chǎn)品設(shè)計和高附加值服務(wù)提升終端競爭力。
渠道破局+品牌提升，強化終端影響力
隨著消費需求的變幻和市場競爭的加劇，單一渠道已難以滿足企業(yè)的增長需求，搶奪機會賽道，加速多渠道拓展，是宏陶瓷磚實現(xiàn)品牌高質(zhì)量發(fā)展的重要增長點。
宏陶瓷磚副總經(jīng)理羅勇帶來《渠道營銷破局與實戰(zhàn)》干貨分享。他圍繞“整裝、工程、工長”三個渠道，結(jié)合終端區(qū)域典型案例，指導(dǎo)學(xué)員進行客觀渠道評估，積極打造多方位、多層次的銷售網(wǎng)絡(luò)。
在《品牌提升與推廣》課程中，他解讀2025年品牌提升布局與發(fā)展方向，幫助經(jīng)銷商在區(qū)域市場強化品牌認知多方位為終端賦智、賦能、賦值，以此打造可持續(xù)增長的核心競爭力。
內(nèi)容營銷+抖音團購，精準撬動同城流量
在數(shù)字化浪潮的推動下，抖音本地生活已成為門店營銷的重要陣地。抖音本地生活項目作為宏陶瓷磚2024-2025年重點項目之一，通過篩選優(yōu)秀門店入駐以及官方常態(tài)化直播，開辟抖音本地生活團購，使宏陶抖音同城引流獲客項目取得階段性的成果。
現(xiàn)場，宏陶瓷磚市場經(jīng)理曹飛躍通過《抖音本地生活助力終端門店同城拓客》實操教學(xué)，演示如何通過短視頻內(nèi)容策劃、POI門店包裝和團購套餐設(shè)計，實現(xiàn)低成本精準獲客，并現(xiàn)場指導(dǎo)學(xué)員制定個性化運營方案。
贏戰(zhàn)五一
五一黃金周是市場攻堅的關(guān)鍵節(jié)點，終端協(xié)同與精準執(zhí)行將成為制勝核心。在大促前夕，集團陶瓷控股銷售副總經(jīng)理、宏陶瓷磚總經(jīng)理梁慧才現(xiàn)場講解《五一煥新家·宏陶大矩惠》。
方案聚焦“統(tǒng)一策略、資源整合、場景爆破”三大維度，從目標拆解到落地督導(dǎo)，從爆品打造到流量閉環(huán)，提供可復(fù)制的戰(zhàn)術(shù)工具，助力終端快速搶占市場份額，實現(xiàn)短期爆發(fā)與長期增長的雙重突破。
實戰(zhàn)演練
除了理論學(xué)習(xí)，本次特訓(xùn)營加入案例分享、實戰(zhàn)研討與演練，理論與實踐相結(jié)合。現(xiàn)場通過大同宏陶瓷磚經(jīng)銷商桑中軍等多位年度經(jīng)銷商的實戰(zhàn)案例分享，從多渠道開拓、超級大店運營到新媒體運營等，為學(xué)員提供可復(fù)制的落地模型。
晚間，學(xué)員們以小組為單位共創(chuàng)的形式開展頭腦風(fēng)暴、現(xiàn)場PK，模擬區(qū)域營銷決策，從策略制定到執(zhí)行落地，全面提升團隊協(xié)作與決策能力。
標桿參訪
4月10日下午，全體學(xué)員專程前往宏陶瓷磚清遠運營中心參觀，相互交流經(jīng)營心得與進行年度新品鑒賞。
本次參觀宏陶瓷磚清遠運營中心于今年全新升級，店面面積超2000㎡，是宏陶瓷磚在粵海地區(qū)的標桿門店代表，以高定美學(xué)、高端定制的門店形象，完美呈現(xiàn)總部終端SI概念，為大灣區(qū)消費者帶來兼具美感、文化內(nèi)涵、五感體驗、一站式解決用戶難題的沉浸式家居購物體驗。
在參觀中，學(xué)員們對清遠運營中心的創(chuàng)新設(shè)計理念、合理空間布局和上乘服務(wù)給予了高度評價，深刻認識到打造高端品牌形象店面的重要性。
此外，本次特訓(xùn)營還帶領(lǐng)學(xué)員參觀宏陶清遠生產(chǎn)基地，學(xué)員們近距離觀摩了宏陶全新的“4.0能效標桿數(shù)智產(chǎn)線”，深刻體會到宏陶瓷磚對產(chǎn)品卓越品質(zhì)的把控和匠心工藝的傳承，同時深切感受到品牌質(zhì)造的現(xiàn)代化魅力，彰顯產(chǎn)品背后的硬核實力。
圓滿收官
以評促優(yōu)，共鑄輝煌。結(jié)營儀式上，宏陶領(lǐng)導(dǎo)們對表現(xiàn)優(yōu)異的團隊及個人頒發(fā)了榮譽。梁總總結(jié)道：“本次特訓(xùn)不僅是知識的傳遞，更是行動力的集結(jié)。期待大家將所學(xué)轉(zhuǎn)化為戰(zhàn)果，共同打響2025增量之戰(zhàn)！”
璀璨燈光點亮榮耀之夜。宏陶瓷磚營銷精英特訓(xùn)營答謝晚宴上，宏陶清遠生產(chǎn)基地鐘總、集團技術(shù)部曾總、宏陶品牌高層領(lǐng)導(dǎo)們攜手清遠生產(chǎn)基地技術(shù)及生產(chǎn)干部團隊、宏陶全體營銷精英們共同祝酒，慶祝宏陶品牌的輝煌成就，更是致敬每一位學(xué)員的拼搏與蛻變。
領(lǐng)勢迎戰(zhàn)者，先行于時代，知新創(chuàng)變者，智勝于未來。營銷精英們在經(jīng)過3天的密集學(xué)習(xí)與實戰(zhàn)演練，不僅提升了團隊的營銷能力，更堅定了全國營銷精英與宏陶并肩作戰(zhàn)、共贏市場的信心。
渠道為王，聚勢超越！ 瓷磚十大品牌宏陶瓷磚將持續(xù)賦能終端，共同開創(chuàng)2025增長新篇章！
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