“江山代有才人出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年。”我們把這句詩句用來形容當前的互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)品是再恰當不過，當然數(shù)百年有點夸張，網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品“”是不可能數(shù)百年，只有短短的兩三年。

      如果你對于國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品有一個基本的了解的話，你就可以清晰的看到國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品發(fā)展的脈絡(luò)。在2006年博客流行，博客用戶一度超過6800萬，在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)博客“”三年之后，一項新生的網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)生了，那就是微博，從2009年8月新浪微博上線到2010年各大門戶網(wǎng)站相繼推出，到現(xiàn)在的全民“圍脖”。微博的影響力對于企業(yè)來說是不可小覷的。

      說到微博火的人物莫過于姚晨了。其被譽為是微博女王，有著大批的忠實粉絲。從新聞我們可以看出微博一條名人微博不論是2萬或者是20萬，其都具備有不小的商業(yè)價值。我們也經(jīng)?？梢钥吹接腥送ㄟ^注冊微博、培養(yǎng)微博，聚集粉絲，能夠?qū)崿F(xiàn)獲得豐厚的收入時，如果此時你驚詫不已，還不知所以然時，你就落伍了。對于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，不論你是博客形式還是微博形式，只要有一定的關(guān)注度、度和群中基礎(chǔ)的話，那么你就有一定商業(yè)價值。而微博對此也成為了企業(yè)所追逐的新興網(wǎng)絡(luò)媒體形式。那么現(xiàn)在國內(nèi)企業(yè)運營微博的形式有哪些模式呢?下面筆者就根據(jù)自己的認識總結(jié)三種常見模式。

      一、企業(yè)注冊官方微博

      這一種模式是常見到的模式，企業(yè)選擇在一些用戶比較多的微博平臺，如新浪、騰訊，注冊一個以企業(yè)名稱命名的企業(yè)官方微博，當然對于企業(yè)微博來說*的一個步驟就是加V認證，這樣就更能提升企業(yè)微博的性。然后企業(yè)微博通過一系列的策劃向關(guān)注他們的粉絲傳播企業(yè)信息和產(chǎn)品信息，構(gòu)建企業(yè)的線上形象，塑造品牌文化，必要時還可以進行企業(yè)公關(guān)。在一些大中型企業(yè)中，他們會專門設(shè)立企業(yè)的微博運營部門，專人進行設(shè)計、策劃、運營。如今的微博也是一個重要的網(wǎng)絡(luò)新興媒體，所以在微博上的一切信息、新聞、資訊必須是經(jīng)過精心策劃，并且要做到及時性、有效性和真實性。否則，在一些信息上犯烏龍的話反而會讓企業(yè)形象大受打擊。

      二、企業(yè)核心人物親上火線注冊微博

      “我是陳鷗，我為自己代言”對于聚美優(yōu)品的這句廣告詞我想很多人都耳熟能詳。的確企業(yè)需要有一個靈魂人物。正如聚美優(yōu)品的陳鷗、微軟的比爾蓋茨、騰訊的馬化騰等等，而在微博上，很多粉絲往往喜歡關(guān)注這些活生生的企業(yè)靈魂人物多于冷冰冰的企業(yè)品牌，對此我們也可以看到國內(nèi)很多的靈魂人物都建立自己的微博，例如聚美優(yōu)品的陳歐、360安全衛(wèi)士的周鴻祎等等，他們的微博關(guān)注度、影響力甚至遠遠大于其企業(yè)的官方微博，甚至有些企業(yè)沒有建立以企業(yè)命名的微博，而是以這些靈魂人物的微博為主，這樣的效果反而更好。

      三、“借花獻佛”的微博推廣模式

      在上文我們提到過，微博女王曾對新聞放話說企業(yè)給20萬讓她發(fā)微博廣告她都沒法，我們暫且不論這是不是在炒作，但從企業(yè)出錢讓有影響力的微博發(fā)布廣告信息這早就是一個被大家熟知的微博推廣模式了。通過借助這一些有影響力的微博帳號發(fā)布廣告信息。想方設(shè)法挖掘這一平臺的大商業(yè)價值，很多企業(yè)往往會盯上明星微博，借由他們的明星光環(huán)來推廣企業(yè)品牌，這就大大提升了個人微博的商業(yè)價值，只要你的微博有大量的活躍粉絲數(shù)量、有一定的關(guān)注度與影響力，你的微博同時就具有商業(yè)價值?？赡苡械闹行⌒推髽I(yè)請不了像姚晨這樣的微博，但是他們也會會丟掉這一塊蛋糕，這一些企業(yè)會想方設(shè)法會利用散戶，付低廉的價格雇傭大量的水軍，進行轉(zhuǎn)發(fā)、評論企業(yè)推廣信息。

      微博的這一種新興的網(wǎng)絡(luò)傳播媒體形式就如同多米骨諾牌效應(yīng)一樣，如果企業(yè)能夠更好運營好微博的特點，制定成功的微博推廣方案，其發(fā)揮的效果不亞于昂貴的傳統(tǒng)媒體推廣模式。