今年以來，谷歌、百度不斷“變臉”，頻繁升級(jí)算法，甚至將過度使用以前各種常規(guī)SEO手法列為SEO作弊，主流搜索引擎以這樣決絕的方式，逼近絕大多數(shù)網(wǎng)站運(yùn)營者回到網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容持續(xù)構(gòu)建的根本上去。

      對(duì)于主流搜索引擎如此激烈的震蕩變化，很多朋友充滿困惑地發(fā)問說：“SEO不會(huì)寫文章怎么辦”?

      實(shí)際上，這還是沒有擺脫那種“SEO技能決定SEO效果”的習(xí)慣性思路，只不過以前我們注重的是更多的SEO技巧，現(xiàn)在變成了文章寫作技巧能力，認(rèn)為只要文章寫得好，網(wǎng)站擁有更多的原創(chuàng)文章，網(wǎng)站SEO效果就一定會(huì)好——可我們忘了，濫用某一種方法技巧，獲取不應(yīng)該獲得的搜索引擎排名恰恰是搜索引擎的打擊目標(biāo)。

      作為網(wǎng)絡(luò)營銷推廣者，我們必須清楚，網(wǎng)絡(luò)上提供相同內(nèi)容、服務(wù)的網(wǎng)站太多，只有我所提供的網(wǎng)頁信息（或推廣信息）把握住了絕大多數(shù)潛在用戶都沒有意識(shí)到的潛在需求，并在自己的網(wǎng)站服務(wù)（內(nèi)容）中滿足用戶這樣的需求，才可能真正地抓住用戶的心（從搜索引擎的理想狀態(tài)來說，也只有如此才能真正得到搜索引擎的*）——畢竟對(duì)于絕大多數(shù)營銷性網(wǎng)站來說，潛在用戶不是專門到你網(wǎng)站上欣賞優(yōu)美文筆來的。

      美國營銷廣告大師克勞德·霍斯在《我的廣告生涯》中說：“對(duì)很多人來說，廣告就是創(chuàng)意，語言技巧和語言風(fēng)格為重要。其實(shí)不然，如果寫得好就有效的話，廣告就會(huì)成為一種危害。廣告的實(shí)際功用是為了推銷，盡管任何推銷的努力都難免會(huì)遭至一定的抵制”。

      克勞德·霍斯接著說道：“（成功）的推銷方式是通過某種（特別有效的表現(xiàn)手法）途徑讓別人看到（并明白）你在提供超值的服務(wù)。你可以采取簡單的方式提出你的訴求，大多數(shù)成功的廣告都是通過簡單的方式達(dá)到目的的”。

      這樣看來，*的網(wǎng)站原創(chuàng)文章固然重要，但網(wǎng)站原創(chuàng)文章的目的是營銷——贏得搜索引擎更靠前位置*目的還是營銷。因此，更重要的是產(chǎn)品（服務(wù)）營銷準(zhǔn)確定位——吃透自己所經(jīng)營的產(chǎn)品（服務(wù)），把握住行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)與用戶需求，明白自己的營銷優(yōu)勢(shì)與局限，明確自己所針對(duì)的人群，并明確你所提供“超值的服務(wù)”在哪里（核心競爭力），并進(jìn)一步找到“某種（特別有效的表現(xiàn)手法）途徑讓別人看到（并明白）你在提供超值的服務(wù)”——這正是原創(chuàng)內(nèi)容的來源所在，也正是網(wǎng)站推廣的目標(biāo)所在，只要找到了這樣的“賣點(diǎn)”，“采取簡單的方式提出你的訴求”，就不愁網(wǎng)站營銷推廣工作做不好了。

      這用一句古話來概括，就是“文以載道”——重要的不是你文章作得如何漂亮，重要的是你是否找到了那個(gè)借文章傳播的“道”了，這才是網(wǎng)絡(luò)營銷關(guān)鍵之所在。

      這樣看來，只要有了獨(dú)特而切合企業(yè)自身特點(diǎn)的“道”，用何種文章形式“載道”的問題就相對(duì)容易解決了——從這個(gè)意義上來說，SEOER與網(wǎng)站營銷推廣者文章寫作水平的確并不重要，往往“某種（特別有效的表現(xiàn)手法）途徑讓別人看到（并明白）你在提供超值的服務(wù)”的方式并非文字。

      而且，往往那些有效的營銷方案并非*營銷大師所提出，而就是那些熟悉自己企業(yè)優(yōu)勢(shì)與缺點(diǎn)、把握住行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)（深知用戶心理）的專業(yè)技術(shù)人士所發(fā)現(xiàn)，他們不僅明白自己服務(wù)（產(chǎn)品）“超值的服務(wù)”在哪里，往往也明白展示如此“超值的服務(wù)”簡單表現(xiàn)方式是什么，因而大獲成功的——營銷大師們之所以成功，也恰恰是因?yàn)樽龅搅诉@一點(diǎn)。